河北農業電商，敢問路在(exist)何方

 正定慧聰電子商務産業園内的(of)河北商品電子交易平台。圖片來(Come)源：保府都市網

【開欄語】

爲(for)積極探索“基地(land)+城市社區”鮮活農産品直配、“放心農資進農家 ”等農業電子商務新模式，力求突破當前農業電子商務發展面臨的(of)瓶頸和(and)障礙，加快推進農業電子商務健康發展，今年1月12日，農業部印發《農業電子商務試點方案》，提出(out)于(At)2016年在(exist)北京、河北、 吉林等10省（區、市）開展農業電子商務試點。

其中，北京、河北、吉林、湖南、廣東、重慶、 甯夏等7省（區、市）重點在(exist)鮮活農産品電子商務方面開展試點，吉林、黑龍江、江蘇、湖南等4省重點在(exist)農業生(born)産資料電子商務方面開展試點，北京、海南在(exist)休閑農業電子商務方面開展試點。

從今天起，本報将針對10省（區、市）農業電子商務試點相關工作(do)與進展進行系列報道，助力推進農業電子商 務的(of)健康發展。

■本報記者 張晴丹

在(exist)全球進入到(arrive)了(Got it)信息社會的(of)今天，中國也邁入“互聯網+”的(of)時(hour)代，爲(for)在(exist)曆史洪流 中把握住發展機遇，“互聯網+”現代農業也被擺在(exist)了(Got it)重要(want)且突出(out)的(of)位置。而農業電子商務是(yes)轉變農業發展方式的(of)重要(want)手段，因此成爲(for)了(Got it)“互聯網+”現代農業的(of)關鍵切入點。

但是(yes)，我(I)國農業電子商務發展仍處在(exist)初級階段，面臨着許多的(of)困難和(and)問題。作(do)爲(for)在(exist)農業上具有重要(want)戰略地(land)位的(of)河北省，也在(exist)積 極探索着一(one)條适合自己的(of)農業電子商務發展之路。

因爲(for)近鄰北京、天津等大(big)城市，河北省有着自身 的(of)地(land)理位置優勢，這(this)也爲(for)農業電商之路提供了(Got it)一(one)定的(of)市場需求。根據農業部要(want)求，河北省重點在(exist)鮮活農産品電子商務方面開展試點工作(do)。“河北是(yes)農業大(big)省，主要(want)農産品供應在(exist)全國可以(by)排在(exist)前十以(by)内 ，産銷之間有一(one)種必然的(of)聯系。因此在(exist)這(this)種情況下，農業電商試點是(yes)有一(one)定可行性的(of)。”河北省農業廳市場信息處處長王志軍在(exist)接受《中國科學報》記者采訪時(hour)表示。

牽線搭橋 尋找結合點

目前，傳統的(of)農業商業模式存在(exist)信息不(No)對稱的(of)問題，而電商的(of)優勢在(exist)于(At)通過大(big)數據分析可以(by)用(use)最短的(of)時(hour)間獲得最有用(use)的(of)信息。電商發展迅速，所帶來(Come)的(of)收益豐厚，這(this)也讓越來(Come)越多農業領域的(of)參 與者嗅到(arrive)了(Got it)商機。從最主要(want)的(of)生(born)鮮電商，到(arrive)去年崛起的(of)農資電商，再到(arrive)備受關注的(of)休閑農業、鄉村旅遊電商，都是(yes)很好的(of)印證。

農業部市場與經濟信息司副司長王小兵在(exist)2015農業信息化高峰論壇上的(of)發言更是(yes)指出(out)，農業的(of)電子商務甚至說鮮活農産品的(of)電子商務如果沒有搞好，那麽整個(indivual)農村的(of)電子商 務也不(No)能算成功。

在(exist)鮮活農産品電商方面，河北省走得并不(No)順利。“現在(exist)的(of)問題，不(No)是(yes)電商的(of)優勢發 揮不(No)出(out)來(Come)，也不(No)是(yes)電商這(this)種模式不(No)适合，隻是(yes)現在(exist)還沒有找到(arrive)一(one)個(indivual)很好的(of)結合點。”王志軍說，目前，他(he)們(them)仍在(exist)做各方面的(of)調研工作(do)。

在(exist)王志軍看來(Come)，鮮活農産品電子商務的(of)推廣比農業生(born)産資料、休閑農業都要(want)困難。因爲(for)農産品的(of)消費是(yes)一(one)個(indivual)特殊的(of)消費，而鮮活農産品有其本身的(of)特性，有保質期 以(by)及新鮮度，在(exist)有限的(of)時(hour)間裏必須把商品消費完，其生(born)産環節、流通環節、消費環節都需要(want)不(No)斷地(land)總結經驗。

農村淘寶河北運營經理李豔霞也指出(out)，做電商不(No)是(yes)一(one)蹴而就，目前河北省農村淘寶也做了(Got it)一(one)些鮮活農産品電商，但是(yes)都是(yes)星星點點，沒能形成一(one)個(indivual)面。“河北省的(of)農業電子商務想要(want)發展，需要(want) 政府很多部門配合進行‘牽線搭橋’。”李豔霞告訴《中國科學報》記者。

據了(Got it)解，2015年10月開始， 農業部就已經組織開展全國農業電子商務“平台對接”專項行動，充分發揮農業部門牽線搭橋的(of)作(do)用(use)，促進農産品、農業生(born)産資料生(born)産、經營單位與涉農電子商務企業對接，積極引導農産品等上線銷 售，推進農業電子商務加速發展。

電商氛圍亟待突破

中國的(of)農業電子商務尚剛剛起步，處于(At)初級階段。而河北省的(of)鮮活農産品推動過程也讓從事電子商務領域工作(do)多年的(of)李豔霞感到(arrive)“ 吃力”。

“目前，整個(indivual)河北省農村電子商務，包括農業電子商務的(of)進展沒有山東省那麽快，全省的(of)電 子商務相對保守一(one)些，整體的(of)電子商務氛圍亟待突破。”李豔霞表示，江蘇省的(of)電商氛圍就非常濃厚，可以(by)帶動所有的(of)農産品往上走，這(this)也是(yes)他(he)們(them)接下來(Come)的(of)工作(do)目标。

在(exist)近幾年與河北省當地(land)電商進行配合的(of)時(hour)候，李豔霞感覺到(arrive)他(he)們(them)電商經驗的(of)匮乏。她用(use)“不(No)給力”來(Come)形容物流這(this)一(one)環節，有時(hour)候一(one) 個(indivual)星期都無法配送到(arrive)位，而這(this)會影響網購的(of)感觸度。

在(exist)王志軍看來(Come)，鮮活農産品面臨的(of)困難在(exist)于(At)用(use)哪 種模式來(Come)操作(do)，其關鍵是(yes)對消費人(people)群的(of)定位。農産品價值量相對較低，産品附加值低，傳統農産品銷售都是(yes)靠走量來(Come)獲得收益。而選擇電商，其運輸成本、倉儲成本會高，再加上量小，操作(do)就比較難 。“一(one)旦産品出(out)現問題損失就比較慘重。生(born)鮮産品爛掉就會血本無歸。”

因此，專家們(them)經過分析後基 本上形成了(Got it)一(one)個(indivual)共識：優質的(of)農産品一(one)定是(yes)爲(for)中高端人(people)群服務的(of)。鮮活農産品電子商務服務人(people)群的(of)定位也基本上鎖定在(exist)大(big)城市的(of)高消費人(people)群。“他(he)們(them)對價位不(No)敏感、不(No)挑剔，也可以(by)進行長期的(of)合作(do)。 這(this)也表示，鮮活農産品難以(by)做‘大(big)’，因爲(for)定位人(people)群有限，其訂單量小、不(No)穩定。這(this)也造成了(Got it)很多想參與其中的(of)公司‘望而卻步’。”王志軍說。

這(this)一(one)點，得到(arrive)了(Got it)河北冀聯網絡科技有限公司總經理張琳滟的(of)贊同。她告訴《中國科學報》記者，他(he)們(them)目前的(of)定位也是(yes)服務那些注重品質的(of)人(people)，爲(for)了(Got it)保質保量 ，整個(indivual)鏈條上的(of)服務人(people)員提供的(of)服務也至關重要(want)，這(this)些都會增加成本。并且有特殊需要(want)的(of)高端人(people)群可以(by)搞宅配這(this)種特殊的(of)電商形式。

聯動起來(Come) 打造品牌

河北省農産品十分豐富，其中還有許 多特色農産品，比如贊皇蜂蜜、趙縣雪花梨、興隆紅果、阜平大(big)棗等。

電子商務其中一(one)個(indivual)作(do)用(use)就是(yes) 打造地(land)區自己的(of)品牌。“如果要(want)推出(out)河北省農産品，肯定是(yes)把整個(indivual)河北作(do)爲(for)一(one)個(indivual)品牌推出(out)去，這(this)裏有棗系、果系、蔬菜系等，單個(indivual)産品走出(out)去顯得太單薄。”李豔霞指出(out)，贊皇的(of)蜂蜜就可以(by)得到(arrive)很好 的(of)推廣。

她表示，江蘇省的(of)農業電商氛圍濃厚，就是(yes)因爲(for)其中一(one)個(indivual)農産品品牌可以(by)帶動其他(he)産品往外 走，形成整個(indivual)省聯動的(of)局面。

阿裏巴巴集團農村淘寶就成立了(Got it)一(one)個(indivual)優質農産品平台“鄉甜”，就是(yes)把鄉 村裏甜美的(of)農産品賣出(out)去，這(this)也是(yes)阿裏巴巴專門針對農産品做的(of)一(one)個(indivual)項目。李豔霞表示，後期，他(he)們(them)将努力把河北省的(of)農産品與“鄉甜”形成對接，将河北省作(do)爲(for)一(one)個(indivual)品牌推向其他(he)城市。

“這(this)就需要(want)更多對農村電子商務有深入認識的(of)政府部門與我(I)們(them)合作(do)。”李豔霞表示，江蘇的(of)農業電子商務已經 很強了(Got it)，而他(he)們(them)還在(exist)實行整個(indivual)省的(of)聯動。河北省的(of)農産品這(this)麽好，如何“響”出(out)去，這(this)需要(want)整個(indivual)河北省聯動起來(Come)，形成一(one)股強大(big)的(of)力量，促進農業電子商務的(of)發展。

“我(I)們(them)前期在(exist)做農業信息化，現在(exist)主要(want)做産品梳理、平台對接以(by)及品牌打造。”張琳滟表示，最終能夠貢獻多大(big)力量，做到(arrive)什麽程 度，得到(arrive)什麽樣的(of)認可，一(one)切都還是(yes)未知。

在(exist)王志軍看來(Come)，河北省農業電子商務要(want)想成功，需建立一(one)個(indivual) 穩定的(of)農副産品供應基地(land)，生(born)産者和(and)消費者形成穩定的(of)産銷關系。這(this)樣品質有保障、價格相對穩定。“至于(At)之後會選擇什麽樣的(of)模式，我(I)們(them)仍然會不(No)斷地(land)積極探 索。”