電商反思：真的(of)有助于(At)經濟發展嗎？

互聯網在(exist)中國發展了(Got it)十幾年，做爲(for)互聯網老兵，坤鵬論是(yes)互聯網紅利的(of)獲益者：通過互聯網買了(Got it)車、買了(Got it)房， 有了(Got it)小存款，也開了(Got it)小公司。曾經，坤鵬論隻是(yes)一(one)心發展事業（說的(of)俗點就是(yes)一(one)心賺錢解決溫飽問題），但是(yes)這(this)些年，随着年齡增長，坤鵬論越來(Come)越發現其實有很多事情比錢重要(want)，越來(Come)越關注錢以(by)外 的(of)事情。比如說社會的(of)進步、經濟的(of)發展等。可能這(this)就是(yes)傳說中的(of)社會責任感開始漸漸附體了(Got it)。

而當坤鵬論站在(exist)這(this)個(indivual)角度思考問題時(hour)，突然發現，其實互聯網，尤其是(yes)電子商務，從某種程度上來(Come)說對中國經濟的(of)發展是(yes)弊 大(big)于(At)利的(of)。但這(this)些年電商發展的(of)太瘋狂了(Got it)，包括這(this)兩年的(of)O2O等，而能夠靜下心來(Come)思考這(this)些問題的(of)人(people)貌似并不(No)多，而網上一(one)些不(No)一(one)樣的(of)聲音，往往也被迅速淹沒。所以(by)今天坤鵬論想給電商潑潑冷水，與 大(big)家一(one)起來(Come)反思一(one)下電商。

電商反思一(one)：電商讓企業的(of)生(born)意好做了(Got it)嗎？

某著名電子商務平台的(of)口号是(yes)，讓天下沒有難做的(of)生(born)意。但這(this)幾年大(big)家會發現，生(born)意反而越來(Come)越難做。其實從某種程度上來(Come)說，以(by)某寶爲(for)代表的(of)這(this)種電子商務模式 ，不(No)但沒有讓生(born)意好做，反而讓生(born)意難做了(Got it)。爲(for)什麽這(this)麽講呢？

生(born)意賺的(of)是(yes)什麽錢？是(yes)信息不(No)對稱的(of)錢，而某寶爲(for)代表的(of)模式，是(yes)将你和(and)你的(of)同行、而且是(yes)全國的(of)同行全都拉到(arrive)了(Got it)同一(one)平台競争，讓信息高度對稱了(Got it)，這(this)個(indivual)時(hour)候生(born) 意怎麽可能好做？

舉個(indivual)例子 ，蛋蛋村村口有三家小賣店，分别是(yes)張鋼蛋、李鐵蛋和(and)劉二蛋開的(of)。那這(this)三家店都賺不(No)賺錢呢？答案是(yes)肯定的(of)，因爲(for)對于(At)他(he)們(them)每個(indivual)人(people)來(Come)說，競争對手隻有兩家。隻要(want)這(this)三個(indivual)蛋做人(people)不(No)是(yes)特别差的(of)情況下 ，都會賺錢。無非就是(yes)誰賺的(of)多些、誰賺的(of)少些的(of)問題。而一(one)般這(this)種做街坊生(born)意的(of)店，就看誰會做人(people)、誰的(of)人(people)緣好。

假如說現在(exist)張鋼蛋上某寶開了(Got it)個(indivual)店，那想一(one)下，他(he)的(of)競争對手是(yes)誰？是(yes)某寶上面幾千、幾萬甚至幾十萬的(of)全國同行 。這(this)個(indivual)時(hour)候，并不(No)是(yes)說你會做人(people)，就能賺到(arrive)錢的(of)。

實際上最後這(this)種模式的(of)最大(big)收益者是(yes)誰？是(yes)平台。因爲(for)在(exist)這(this)種情況下要(want)脫穎而出(out)，隻能做付費推廣。

電商反思二：電商讓企業賺到(arrive)錢了(Got it)嗎？

電商不(No)但讓生(born)意難做了(Got it)，而且也将企業的(of)利潤搞沒了(Got it)。當然，也确 實有一(one)些企業通過電商賺到(arrive)了(Got it)錢，但是(yes)實際上沒賺到(arrive)錢的(of)更多。

首先，對于(At)做了(Got it)電商的(of)企業，大(big)部分是(yes)沒賺到(arrive)錢的(of)，要(want)驗證這(this)個(indivual)觀點很簡單。大(big)家随便在(exist)某寶上搜索一(one)個(indivual)關鍵詞，然後按銷量排行，看看有銷量的(of)店能占到(arrive)百分之 多少？通常連二八定律的(of)标準都達不(No)到(arrive)。

而對于(At)那些有銷量的(of)商家，也不(No)一(one)定有利潤，因爲(for)現在(exist)電商的(of)推廣成本，并不(No)比傳統推廣少多少。

其次，那些沒做電商的(of)企業，利潤同樣搞沒了(Got it)，爲(for)什麽？因爲(for)消費者漸漸習慣了(Got it)上網買東西，而不(No)逛實體店了(Got it)。尤 其是(yes)電商的(of)去中間化，使很多行業的(of)中間商沒生(born)意做，甚至倒閉。

電商反思三：電商真的(of)拉動經濟發展了(Got it)嗎？

當然，有人(people)會說，新技術的(of)出(out)現和(and)發展，肯定會革傳統的(of)命。這(this)話确實在(exist)理，但關鍵要(want)看這(this)命革的(of)值不(No)值，是(yes)不(No)是(yes)對社會有 益。而實際上電商對整個(indivual)中國經濟的(of)發展，沒有起到(arrive)多少正面的(of)推動作(do)用(use)。

比如很多人(people)、包括坤鵬論經常會提及電子商務的(of)銷售額。比如某寶曾經一(one)天的(of)銷售額就近千億，貌似對GDP的(of)貢獻很大(big)，但是(yes)想一(one)想，這(this)些銷 售是(yes)怎麽來(Come)的(of)？這(this)是(yes)創造出(out)來(Come)的(of)新銷售額嗎？不(No)是(yes)，這(this)些銷售額是(yes)從線下搶過來(Come)的(of)，是(yes)從之前大(big)家等待這(this)一(one)天而壓抑的(of)銷售額挪過來(Come)的(of)。而這(this)些銷售額最終爲(for)商家産生(born)了(Got it)多少利潤呢？這(this)個(indivual)具體有多少 坤鵬論不(No)知道，但是(yes)有一(one)點可以(by)肯定，那就是(yes)沒有傳統多。

通俗的(of)講，這(this)相當于(At)将老渠道的(of)銷售額轉移到(arrive)新渠道，将之前最少一(one)個(indivual)月積累下來(Come)的(of)銷售額統一(one)釋放到(arrive)這(this)一(one)天，而在(exist)轉移和(and)釋放的(of)過程中，利潤卻還降低了(Got it)，這(this)是(yes) 進步了(Got it)還是(yes)後退了(Got it)呢？

電商反思四：電商推進産業進步了(Got it)嗎？

除經濟外，電商對整個(indivual)産業的(of)發展也沒有起到(arrive)太多正面推動的(of)作(do)用(use)。說的(of)嚴重一(one)點，以(by)某寶爲(for)代表的(of)電商模式，是(yes)劣币驅逐良币，落後産能淘汰優質産能，爲(for)什麽 這(this)麽講呢？

一(one)個(indivual)産業的(of)正常發展通 常是(yes)這(this)樣，以(by)家具爲(for)例：先是(yes)個(indivual)體的(of)出(out)現、然後是(yes)小作(do)坊、然後是(yes)小工廠、然後是(yes)中型工廠、然後是(yes)大(big)型工廠、然後是(yes)集團化。在(exist)這(this)個(indivual)過程中，技術不(No)斷升級，落後企業被淘汰、優質企業勝出(out)，産業 越來(Come)越先進，甚至走出(out)國門，到(arrive)世界舞台去競争。

而某寶卻正相反，比如某個(indivual)被大(big)力推崇的(of)以(by)制造家具爲(for)主的(of)村子，整個(indivual)村、甚至整個(indivual)鎮都在(exist)某寶賣山寨家具，重新回歸到(arrive)了(Got it)家庭式的(of)小作(do)坊，坤鵬論也曾專門買過 ，産品确實便宜，但是(yes)做工、質量卻相當的(of)不(No)盡如人(people)意，另外還有環保問題等。

這(this)些産品，對正規企業的(of)優質産品，沖擊非常大(big)。這(this)不(No)是(yes)劣币驅逐良币是(yes)什麽呢？

反思五：電商真的(of)讓消費者受益了(Got it)嗎？

上面的(of)一(one)些觀點，也曾經有人(people)在(exist)網絡上提過，但馬上會有人(people)反駁說 ，電商讓消費者買到(arrive)了(Got it)便宜貨、讓消費者得到(arrive)了(Got it)實惠，這(this)就是(yes)進步！真的(of)是(yes)這(this)樣嗎？

換位思考一(one)下，便宜是(yes)以(by)什麽爲(for)代價的(of)？企業是(yes)慈善機構嗎？不(No)是(yes)，企業要(want)賺錢的(of)。而便宜貨，是(yes)以(by)犧牲了(Got it)産品的(of)品質爲(for)代價的(of)，甚至幹脆就 是(yes)假冒劣僞，而這(this)些低劣的(of)産品盛行。

而當這(this)些低劣的(of)便宜貨大(big)行其道時(hour)，那些生(born)産優質産品的(of)企業就會受影響，因爲(for)他(he)們(them)的(of)産品成本高呀！這(this)時(hour)該怎麽辦？隻有兩個(indivual)選擇，要(want)麽同樣降低産品品質，要(want)麽利潤受損，甚至倒閉。

坤鵬論這(this)不(No)是(yes)危言聳聽，這(this)幾年很多傳統企業倒閉，很多城市繁華的(of)商業街、步行街沒了(Got it)生(born)意，這(this)就是(yes)最好的(of)證明。

坤鵬論這(this)麽說，可能會有人(people)反感，其實這(this)可以(by)理解，因爲(for)消費者和(and) 商家是(yes)天生(born)的(of)對立面，總有人(people)認爲(for)商家賺的(of)多了(Got it)就是(yes)黑心。但在(exist)這(this)裏坤鵬論想說的(of)是(yes)，請換位思考，企業沒利潤，怎麽求發展？怎麽給員工發工資？從國家層面來(Come)說，一(one)個(indivual)國家的(of)商業發展不(No)起來(Come)，整 個(indivual)國家的(of)經濟怎麽進步？國家的(of)經濟不(No)行，怎麽繁榮昌盛？

以(by)上就是(yes)坤鵬論最近兩年對電商的(of)反思，說的(of)不(No)一(one)定全對，歡迎批評指正。

注：坤鵬論由三位互聯網和(and)媒體老兵封立鵬、滕大(big)鵬、江禮坤組合而成。這(this)裏隻分享互聯網方面不(No)一(one)樣的(of)觀點和(and)經驗幹貨，包括互聯網創業、互聯網營銷、移動互聯網、互聯網轉 型、企業互聯網+、電子商務、新媒體營銷等。